5月1日，浙江海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业，因名称与胖东来高度相似引发广泛关注。5月10日晚，浙江胖都来商业管理有限公司负责人表示，“胖都来”名字可以换，他同时喊话网友：“你们觉得换哪个好，给我提提建议。”

“胖都来”考虑更名，体现了其对知识产权的深刻认知。更名不是简单的标识更换，它揭示了中国企业在全球化语境下，对游戏规则的重新认识与自我调适。

“胖都来”的更名考量，本质上是对知识产权价值的重新发现。在知识经济时代，一个品牌的名字不再是简单的符号，而是承载信誉和市场价值的无形资产。华为早在2003年就注册了“鸿蒙”商标，阿里巴巴则构建了严密的商标护城河，这些前瞻性布局体现了企业对知识产权战略价值的深刻认知。相比之下，“胖都来”的被动更名虽然滞后，却同样验证了一个道理：对知识产权的敬畏不是道德选择，而是生存必需。当中国企业走向全球市场时，这种敬畏将成为它们避免法律陷阱、赢得市场尊重的通行证。

“胖都来”的更名不应被视为失败的标志，而应被理解为成长的阵痛。保护知识产权，不仅需要完善立法、严格执法，更需要企业主体的自觉践行。当越来越多的中国企业像“胖都来”一样，开始检视自身知识产权状况并作出主动调整时，中国制造向中国创造的转变，才真正拥有了现实基础。这种自觉不是外部强加的义务，而是经营主体在竞争中领悟到的生存智慧。

事实上，知识产权保护意识正在通过每一个更名决定、每一场侵权诉讼、每一次原创保护深入国民心中，重塑着中国商业文化基因。

（作者单位：湖北省嘉鱼县文化体育局）